نقش تابلو تبلیغاتی در کسبوکار؛ چرا تابلو فقط یک اسم روی سردر نیست؟
وقتی از کنار یک خیابان شلوغ رد میشوید، بین دهها مغازه و کسبوکار، چه چیزی باعث میشود یک مغازه را ببینید و دیگری را نه؟
گاهی جواب خیلی ساده است: تابلو.
تابلو تبلیغاتی اولین نقطه ارتباطی بسیاری از مشتریها با یک کسبوکار است. قبل از اینکه مشتری وارد فروشگاه شود، با شما تماس بگیرد یا حتی درباره خدماتتان چیزی بداند، ممکن است فقط چند ثانیه فرصت داشته باشید تا توجه او را جلب کنید.
به همین دلیل، تابلو فقط یک نوشته روی سردر نیست؛ بخشی از هویت بصری و ارتباط برند با مخاطب است.
در این مقاله از تابلو یار، میخواهیم ببینیم یک تابلو تبلیغاتی چه نقشی در کسبوکار دارد و چرا طراحی و اجرای درست آن اهمیت دارد.
تابلو تبلیغاتی چه نقشی در کسبوکار دارد؟
یک تابلو خوب قرار نیست بهتنهایی فروش یک کسبوکار را چند برابر کند؛ اما میتواند کاری کند که بیشتر دیده شوید، راحتتر شناخته شوید و تصویر حرفهایتری از برندتان ایجاد کنید.
مهمترین نقشهای تابلو تبلیغاتی را میتوان اینطور بررسی کرد:
۱. جلب توجه مشتری
اولین وظیفه تابلو این است که دیده شود.
در خیابانهای شلوغ، مراکز تجاری و فضاهایی که چندین کسبوکار در کنار هم قرار گرفتهاند، تابلو باید بتواند در زمان کوتاهی توجه مخاطب را به خود جلب کند.
ابعاد، رنگ، فونت، کنتراست، نورپردازی و محل قرارگیری تابلو همگی روی میزان دیدهشدن آن تأثیر دارند.
البته بزرگتر بودن همیشه به معنی بهتر بودن نیست.
یک تابلو خوب باید متناسب با محیط طراحی شود، نه فقط بزرگ باشد.
۲. معرفی کسبوکار در چند ثانیه
مخاطب معمولاً زمان زیادی برای خواندن یک تابلو ندارد.
به همین دلیل نام برند و پیام اصلی باید تا حد امکان خوانا و سریع قابل تشخیص باشد.
اگر مشتری از فاصله چند متری نتواند بفهمد روی تابلو چه نوشته شده، حتی زیباترین طراحی هم نمیتواند وظیفه اصلی خود را بهخوبی انجام دهد.
در طراحی تابلو باید همیشه این سؤال را پرسید:
مخاطب در چند ثانیه اول چه چیزی را میبیند؟
۳. ساخت و تقویت هویت برند
تابلو یکی از جاهایی است که هویت بصری برند در دنیای واقعی دیده میشود.
رنگ سازمانی، لوگو، فونت و سبک طراحی تابلو میتوانند با سایر عناصر برند هماهنگ شوند و تصویری یکپارچه ایجاد کنند.
به همین دلیل است که تابلو یک کسبوکار نباید جدا از هویت برند طراحی شود.
اگر برند شما مدرن و مینیمال است، تابلو هم بهتر است همین حس را منتقل کند. اگر قرار است برند حس لوکس، صمیمی، صنعتی یا خلاقانه داشته باشد، طراحی تابلو نیز باید با همین شخصیت هماهنگ باشد.
۴. ایجاد اعتماد و حس حرفهای بودن
مخاطب از ظاهر یک کسبوکار برداشت اولیهای پیدا میکند.
تابلویی که طراحی نامناسب، اجرای ضعیف یا خوانایی کمی داشته باشد، ممکن است تصویر حرفهای موردنظر شما را منتقل نکند.
در مقابل، یک تابلو با طراحی مناسب و اجرای باکیفیت میتواند نشان دهد که برند برای جزئیات و نحوه ارائه خودش اهمیت قائل است.
البته تابلو بهتنهایی اعتماد ایجاد نمیکند؛ اما میتواند اولین برداشت مخاطب را بهتر کند.
۵. دیدهشدن در روز و شب
یکی از مزیتهای برخی تابلوهای تبلیغاتی، امکان دیدهشدن آنها در ساعات مختلف شبانهروز است.
در تابلوهایی که نورپردازی دارند، انتخاب نوع نور، شدت نور و نحوه پخش آن اهمیت زیادی دارد.
نورپردازی نباید فقط برای جلب توجه باشد؛ باید با طراحی کلی تابلو هماهنگ باشد و باعث کاهش خوانایی نشود.
یک تابلو بیش از حد نورانی ممکن است به جای اینکه بهتر دیده شود، خواندن نام برند را سختتر کند.
۶. متمایز شدن از رقبا
تصور کنید چند فروشگاه در یک خیابان کنار یکدیگر قرار دارند و همه از تابلوهای مشابه استفاده کردهاند.
در چنین شرایطی، طراحی متفاوت میتواند به یک مزیت تبدیل شود.
این تفاوت میتواند در فرم حروف، ترکیب رنگ، متریال، نورپردازی یا حتی نحوه قرارگیری تابلو ایجاد شود.
هدف این نیست که تابلو عجیبترین تابلوی خیابان باشد؛ هدف این است که قابل تشخیص و متناسب با برند باشد.
۷. ایجاد تبلیغات دائمی
تابلو برخلاف بسیاری از روشهای تبلیغاتی، در محل کسبوکار باقی میماند و هر روز در معرض دید مخاطبان قرار دارد.
مشتری ممکن است امروز فقط نام برند شما را ببیند و چند روز بعد برای خرید یا دریافت خدمات به سراغتان بیاید.
به همین دلیل تابلو میتواند نوعی رسانه دائمی برای معرفی کسبوکار باشد.
البته هزینه اولیه ساخت، نگهداری، تعمیرات و شرایط محیطی باید در زمان انتخاب تابلو در نظر گرفته شود.
۸. راهنمایی مشتری
نقش تابلو فقط به سردر مغازه محدود نمیشود.
در فضای داخلی فروشگاهها، مجتمعهای تجاری، شرکتها، هتلها و مجموعههای بزرگ، تابلوهای راهنما میتوانند مسیر حرکت مشتری را مشخص کنند.
برای مثال:
● ورودی
● صندوق
● بخشهای مختلف فروشگاه
● سرویس بهداشتی
● خروجی
● اتاقها و واحدهای مختلف
در اینجا خوانایی و سادگی حتی از زیبایی اهمیت بیشتری پیدا میکند.
چه نوع تابلویی برای کسبوکار مناسب است؟
یک جواب ثابت برای همه کسبوکارها وجود ندارد.
انتخاب تابلو به عواملی مثل نوع کسبوکار، محل نصب، بودجه، فاصله دید، هویت بصری برند و شرایط محیطی بستگی دارد.
بسته به پروژه میتوان از گزینههایی مانند:
● حروف برجسته
● تابلو نئون
● تابلو استیل
● تابلوهای نورپردازیشده
● حروف پلاستیک
● تابلوهای دکوراتیو
● تابلوهای راهنما
● حروف برجسته ایستاده
و گزینههای دیگر استفاده کرد.
مهم این نیست که کدام تابلو محبوبتر است؛ مهم این است که کدام گزینه برای پروژه شما مناسبتر است.
قبل از سفارش تابلو به چه نکاتی توجه کنیم؟
قبل از اینکه طراحی و ساخت تابلو را شروع کنید، بهتر است چند سؤال مشخص را پاسخ دهید:
● تابلو از چه فاصلهای دیده میشود؟
● محل نصب کجاست؟
● تابلو در فضای داخلی است یا خارجی؟
● در شب هم باید دیده شود؟
● هویت بصری برند چیست؟
● چه مقدار فضا برای تابلو دارید؟
● چه متریالی با پروژه هماهنگتر است؟
● بودجه اجرای پروژه چقدر است؟
● شرایط محیطی محل نصب چگونه است؟
پاسخ به همین چند سؤال میتواند مسیر انتخاب متریال و طراحی را بسیار دقیقتر کند.
جمعبندی
تابلو تبلیغاتی یکی از اولین نقاط تماس مخاطب با یک کسبوکار است. یک تابلو مناسب میتواند به دیدهشدن برند، معرفی سریع کسبوکار، ایجاد هویت بصری، متمایز شدن از رقبا و ایجاد یک تصویر حرفهای کمک کند.
اما یک نکته را نباید فراموش کرد:
هر تابلوی بزرگی، تابلوی خوبی نیست.
تابلوی خوب تابلویی است که متناسب با برند، محیط، مخاطب و هدف کسبوکار طراحی و اجرا شده باشد.
اگر قرار است برای کسبوکارتان تابلو بسازید، قبل از انتخاب متریال و سفارش، اول نیاز پروژه را مشخص کنید؛ بعد سراغ طراحی و قیمت بروید.
اگر تابلوساز هستید...
فایل طراحی پروژهتان را در تابلو یار ارسال کنید، قیمت ساخت را قبل از سفارش استعلام بگیرید و بعد تصمیم بگیرید.
اول قیمت، بعد سفارش
